Archetyp marki – co to właściwie jest?

Czy słyszałeś kiedyś o archetypie marki? Jeżeli nie, a chcesz budować spójność wizerunkową swojej marki (lub brandu swojego klienta) to koniecznie nadrób tę wiedzę. W poniższym artykule dowiesz się co to są archetypy marki, jak się dzielą i po co tak właściwie ich używać.   Archetyp, pochodzi od greckiego słowa „arche”, oznaczającego „początek” i nawiązuje do pierwotnych znaczeń zjawisk, rzeczy czy symboli, które są takie same dla ogółu ludzkości (np. Matka-Ziemia, matka-żywicielka). Teorię archetypów spopularyzował szwajcarski psychiatra Carl Gustav Jung, a jej marketingowe zastosowanie zostało przełożone przez Margaret Mark i Carol S. Pearson. Dlaczego archetypy są tak ważne? Bo jak twierdziły wyżej wymienione badaczki – w czasach, gdy o klienta walczy się tą samą wartością produktu (stosunkiem jakości do ceny i dostępnością) na jego wybór musi wpływać coś jeszcze. I tutaj wkracza branding, czyli mechanizm budowania marki. A jak już coś budować to na solidnym fundamencie, czyż nie? I tym cokołem powinien być odpowiednio dobrany archetyp.  …