kobieta pracujaca przy laptopie z psem

Część 1: Research. Narzędzia pomagające rozpocząć działania on-line: własny kanał w social mediach, blog lub sprzedaż internetową.

Myśląc o rozpoczęciu jakichkolwiek działań w social mediach, nie ważne czy będzie to hobbystyczny blog czy sklep, który ma zarabiać realne pieniądze, zawsze warto rozpocząć od dobrego researchu!

Dlaczego? Ponieważ najlepszy pomysł na świecie może spalić na panewce, jeśli nie przemyślimy, w jaki sposób chcemy zaprezentować go światu. No i – oczywiście – musimy grać według zasad gry, jakie narzuca nam wybrany kanał: Google, Facebook czy Twitter.

W końcu, nikt z nas nie chce prowadzić bloga, którego czyta tylko kilka osób lub sprzedawać w sklepie, na który nikt nie wchodzi!

Zacznijmy od postaw. Sprawdźmy czy nasz pomysł na działania on-line się sprawdzi oraz gdzie szukać grupy docelowej.

Darmowe narzędzie pomocne w researchu:

Na sam początek warto sprawdzić, czy internauci interesują się wybraną przez nas tematyką. A jeśli tak, jakie słowa kluczowe będą pomocne w tworzeniu przyszłych treści. W tej sytuacji nie ma co szukać daleko! W końcu, jeśli czegoś szukamy… wpisujemy to w Google! 😉

Sprawdzaj trendy z GOOGLE TRENDS:

https://trends.google.com/trends/

To narzędzie nie jest tak zaawansowane jak planer słów kluczowych w panelu Goolge Ads (sieci reklamowej), a jednak doskonale sprawdzi się na start! Dzięki niemu możemy sprawdzić czy słowa kluczowe wybrane przez nas były wyszukiwane przez internautów, gdzie najczęściej ich szukano oraz, w jakich miesiącach były popularne.

Np. zaczynając z blogiem kulinarnym możemy sprawdzić czy tytuł naszego wpisu powinien brzmieć „Przepis na szarlotkę”, czy może „Domowa szarlotka jak u babci”.

Obsługa narzędzia Google Trends jest prosta, dlatego łatwo znajdziemy to, czego szukamy. W tym przypadku szybko okazuje się, że fraza „przepis na szarlotkę” jest bardzo popularna. Dzięki wykorzystaniu jej w artykule i tytule, użytkownik ma większe prawdopodobieństwo trafienia na nasz blog. Dodatkowo, widzimy także, że wpis z przepisem na szarlotkę zyska popularność w okresie września-grudnia, a straci ją w okresie wakacyjnym.

Oczywiście, piszemy o tym tutaj w dużym uproszeniu, ponieważ na treść i stronę wpływ ma o wiele więcej czynników SEO niż dobranie odpowiedniej frazy kluczowej, ale od czegoś warto zacząć! 😊

Dobrym przykładem może być sytuacja, w której zastanawiamy się np. nad otwarciem sklepu z ubrankami lub akcesoriami dla dzieci. Google Trends może pokazać nam popularność obu fraz.

google trends porównanie słow kluczowychNatomiast decyzja czy: wolimy postawić na bardziej popularną branżę – ale także bardziej konkurencyjną, czy w mniej rozchwytywaną – ale z możliwością szybszego wybicia się, jest kwestią indywidualną.

 

Sprawdź swoja grupę docelową z Facebook Audience Insights

 

Jeśli już sprawdzimy, czy wybrany przez nas temat ma szansę na powodzenie, warto przemyśleć – kto będzie naszym odbiorcą? Często jest to pomijany krok, a przecież to właśnie ta grupa docelowa definiuje całokształt naszych działań.

Ale skupmy się na przykładzie!

Facebook Audience Insights umożliwi nam sprawdzenie osób, które mogą być potencjalnie zainteresowane wybraną przez na tematyką.  Np. zdecydowaliśmy się na sklep z ubraniami dla dzieci. Zobaczmy więc, czym interesują się rodzice?

Wystarczy wejść tutaj:

https://www.facebook.com/ads/audience-insights/people?act=1962651087163214&age=18-&country=US

Wybieramy opcję: Wszyscy na Facebooku.

Opcja: użytkownicy połączeni z Twoją stroną może być przydatna w sytuacji, kiedy posiadamy już rozbudowany fanpage.

Wybieramy kraj, wiek i wpisujemy zainteresowania naszych potencjalnych odbiorców.

My wybraliśmy: Polska, wiek 27-40 lat, zainteresowania: Rodzice dzieci 0-2 lata i Rodzice dzieci 3-5 lat.

Dzięki temu narzędziu dowiemy się, gdzie najczęściej pracują nasi odbiorcy, czy są wykształceni czy może w większości są to single? A może w większości są to jedynie kobiety lub tylko mężczyźni?

Dzięki temu łatwiej będzie nam dostosować język i komunikat, a także w przyszłości skierować reklamę.

Facebook Audience Insights zawody

Ale to nie wszystko! Możemy sprawdzić – co jeszcze lubią nasi potencjalni odbiorcy! 😊 Dzięki temu możemy nawiązać ciekawą współpracę np. z wybranym blogerem, rozszerzyć asortyment o dodatkową rzecz w sklepie lub zwyczajnie, wykupić reklamę na danym portalu.

Facebook Audience Insights co lubia uzytkownicy

Sprawdź swoją konkurencję z SimilarWeb

 

https://www.similarweb.com/

To rozbudowane narzędzie pozwoli nam na sprawdzenie konkurencji w internecie. W wersji darmowej będziemy mogli wybrać do 3 stron plus naszą stronę (lub naszej największej konkurencji) i sprawdzić m.in.:

– skąd pochodzi ruch na stronach naszej konkurencji (czy są to wejścia organiczne, refferale czy może ruch z social mediów lub Google Ads?) względem nas,

– która z tych stron jest liderem w pozyskiwaniu ruchu z danego źródła (jedna strona może mieć ruch głównie z reklam, a inna np. ze sponsorowanych artykułów),

– kto jest liderem w pozyskiwaniu ruchu na dane słowo kluczowe (dzięki temu będziemy mogli zareklamować się w miejscu, na które wchodzą osoby szukające zbliżonego contentu do naszego).

I wiele, wiele innych.

Opcji jest naprawdę sporo, jednak co one nam tak naprawdę dają? A to, że możemy sprawdzić z kim się mierzymy. Jeśli nasz największy konkurent posiada ruch na stronie głównie z reklam display (np. jest on na poziomie 40%) to możemy wnioskować że:

  • Sprawdza się u niego treść video lub graficzna, i to przyciąga ludzi do jego strony.
  • Inwestuje w reklamę – a co za tym idzie, oprócz samej treści konkurujemy z nim także na polu budżetów reklamowych.

Oczywiście nie ma się co martwić!  Nie znaczy to, że jesteśmy na straconej pozycji. Warto poszukać luki, której nie wykorzystuje nasz konkurent. Jeżeli sprawdza się u niego video, jednak konkurencja podbija treści płatnie – może warto pomyśleć nad kanałem YouTube?

Np. posiadając wspomniany już sklep z ubraniami dla dzieci, na kanale YouTube możemy prezentować asortyment lub prowadzić podcasty z informacjami o materiale, krojach i inspiracjach.

Oczywiście, na początek działać organicznie, a z czasem spróbować płatnych form.

 

Podsumowanie

Te narzędzia do researchu pozwolą Ci na początkowe przemyślenie swojego biznesu lub działań w sferze on-line. Oczywiście pamiętajmy, że do odważnych świat należy i to, że w Google Trends nikt nie wyszukuje frazy „ciastka z wołowiną” nie znaczy – że nie staną się one hitem.

Chodzi jednak o realne spojrzenie na swoje szanse i ewentualne trudności, jakie możemy napotkać podejmując się danego działania.

 

Prev Next

Kinga Łannik

Współwłaścicielka agencji Mowo.Media, związana z branżą reklamową od 2012 roku. Absolwentka socjologii oraz polityki społecznej. Reklamy Facebook Ads nie mają przed nią tajemnic, a media społecznościowe to jej hobby.

Dodaj komentarz